立足于“连接一切”强势持续发展

Broadcom(博通)公司提供有线及无线通信产品，为信息及网络设备、数字娱乐及宽带接入产品和移动设备提供半导体芯片和解决方案，将语音、视频、数据和多媒体传送到家庭、企业及移动环境。

在2008年全球半导体行业出现-3%增长时，Broadcom实现了23%的销售增长，同时掌控有20亿美元的现金流，取得的成绩业界瞩目。按照该公司今年4月底公布的未经审计的营收结果，在2009年第一季度，该公司净营业额为8.5亿美元，较2008年第一季度同比下降了17.3%。“尽管不能完全抵消当前经济衰退对我们产品、客户和终端市场的影响，但是我们相信，Broadcom已经成功使公司收入下降幅度远小于其他同行厂商，“Broadcom总裁及CEO Scott McGregor表示，”同时，即使营收下降，我们仍然展现了强劲的运营成本控制能力，并从运营中获得了稳固的现金流，使我们能继续投资新一代产品，从而保持竞争中的领先地位。”

作为全球无晶圆半导体厂商的代表，该公司的产品定位和运营策略值得我们思考和研究。值Scott McGregor先生访华之机，《电子工程专辑》专访了这位在该公司已工作4年多的高层管理者。

Broadcom在2008年全球经济低迷的总体形势下仍然保持了23%的增长率，你是如何做到这一点的？你如何看待2009年一季度的总体表现？

这主要得益于我们不断地拿到了我们竞争对手损失的市场份额，取决于对产品方向的信心和对市场的正确判断。

进入2009年，随着经济危机的蔓延，我认为没有任何半导体公司能够完全独善其身。随着我们在一季度继续取得进展，客户订单有所增多，这已经反映在我们对2009年二季度营收环比增长的预期中。

在产品线的发展策略上, Broadcom遵循什么样的原则？

我们的产品围绕一个核心信念，就是“连接一切”(Connecting Everything)。基于这个核心，在产品的布局上实现无线、宽带和网络基础架构各占1/3的格局。

“连接”已经融合到电子产业的各个领域。例如电视机不仅可以与家庭中的很多电器连接，也可以连接到互联网上，电视与互联网结合的时代已经到来；手机也具备了高速连接的功能，同时，人们也希望手机能与家庭中的电子设备进行连接。

目前，业界已经出现了很多有关连接的标准和协议，如DLNA，MoCA、WiFi和蓝牙等，使得内容能够在消费电子产品、机顶盒和移动设备之间传送。

Broadcom正在做哪些工作来支持这个信念？

在与“连接”相关的领域中，我们一直坚持自己的方向。确实，这个领域竞争激烈，但我们不怕竞争，事实上，我们擅长于竞争。这可以从我们推出的很多“第一”体现出来，包括在2008年底第一个推出集成WiFi+蓝牙+FM的Combo商用组合芯片；第一个将PA集成进WiFi的芯片；第一个商用的EDGE手机单芯片；以及第一个HDTV单芯片等。最近在CCBN上也推出了集成解调+解码+半导体调制器的DVB-C/S单芯片。

Broadcom将多种无线技术集成在单一芯片上不仅为系统厂商节省了空间、功耗和成本，InConcert协作共存技术还使多种无线接入技术能以最小干扰同时工作。

此外，Broadcom非常重视半导体工艺的领先性。我们现在的主流工艺采用65nm的标准CMOS工艺，应用在混合模拟电路和数字电路中，这使我们可以保证产品的成本和利润。下一步的计划是转移到45nm，并将在2009年推出首批产品。我们与多家晶圆代工厂同时合作，包括台积电、特许半导体以及中国的中芯国际。

那么，Broadcom如何持续保证自己的技术领先性？

我们倡导创新与新技术的开发，同时，技术的创新会带来更好的利润空间。

良好的现金流给我们持续不断地保证技术领先性提供了很好的保障，使我们能够平均每季度收购一家公司，从而增强在某些特定领域的领先性和更快的上市时间。在选择收购对象时的原则是睿智的团队、独特的技术、积极的企业精神以及良好的执行力。

另外重要的一点是专利。在2009年第一季度的净营业额中包括了1,900万美元的专利权使用费。目前Broadcom拥有超过3,300个美国专利，1,300个他国专利，以及超过7,500个待批专利申请。

在有线和无线宽带接入领域的最新技术进展是什么？

ADSL2+已占据超过90%的有线宽带接入Modem市场，得益于视频应用的驱动，对VDSL2的需求也在提升，同时EPON接入家庭的应用开始启动，中国的一些电信运营商已经开始尝试EPON接入技术。

在中国以外的一些国家，WiFi是高速增长的领域，如WiFi城市等，对带宽和接入速度的进一步要求使得802.11n取代其他11x系列标准的趋势日益明显。在中国，无线热点的布置也呈现增长的趋势。我们已经在数月前推出的Combo芯片中采用了11n技术。现在，大多数的高端手机中已具备WiFi的功能。

802.11n标准的优势之一在于提供更高的移动性，而且该标准能提供更可靠的、可支持无数Wi-Fi设备的无线网络，如具有Wi-Fi功能的VoIP手机、智能电话、台式PC和笔记本电脑。通过组合无线局域网芯片、交换机芯片和连网软件，最近Broadcom又提供了一个高度集成的低功率企业无线局域网解决方案，可在办公室周围实现无缝移动性，同时提供与有线网络同样的网络管理、可扩展性、安全性、性能和成本优势。

注意到Broadcom被ABI Research评为全球排名第一的GPS芯片供应商，你如何看待GPS领域未来的发展？

GPS应用正在快速增长，我认为它的增长率会快于蓝牙。预计到明年，全球的手机中有16%会包含GPS功能，应用驱动力来源于对定位服务的需求。

目前GPS芯片设计的挑战主要集中在降低成本、提高接收灵敏度以及和诸多其他技术的融合，包括WiFi热点和蓝牙等。我们已经推出了将GPS与蓝牙和FM相结合的芯片，以满足终端产品对高集成度IC的需求。

除了GPS接收器解决方案外，在AGPS方面，Broadcom也推出了一个可加速为先进定位应用采集位置数据的全球参考网络，将使手机和导航设备可以通过IP连接获得位置数据，解决卫星搜索缓慢的问题。

你认为电子行业未来哪些应用领域会得到快速增长？

围绕“连接”的一些有线和无线应用，包括智能电话、移动多媒体、数字电视、IPTV、GPS应用、VOIP、连网家庭网络、数字机顶盒、以太网交换机等。