不只卖电视！搭配内容服务的整合性商品将成趋势

根据日前参访消费性电子展(CES)所观察到的液晶电视产品发展趋势，资策会MIC产业分析师姜汉仪表示，日、韩系的主要电视厂商都将推出整合内容的电视上网服务，希望通过内容提供来增加电视产品的吸引力，同时也可利用后续的收费模式设计，来增加产品的附加价值。在本土品牌的液晶电视产品积极杀价竞争的环境下，此一策略或许可值得业者做一借镜。

针对平面电视的发展趋势，除了朝向超薄、更大尺寸、更佳显示效果等方向发展外，姜汉仪指出，即使各家厂商对薄型电视的技术各有坚持，不管是液晶、等离子、或是最新的OLED技术，但为了增加产品的差异性与附加价值，包括Sony、夏普、松下、三星等厂商，却都一致地推出整合电视上网服务的新商品，此举将使电视搭配内容服务的整合性商品成为未来的新趋势。

姜汉仪表示，Panasonic将于今年第1至第三季推出，包括65英寸、58英寸、50英寸、以及46英寸的PZ850系列等离子电视，其中将内建称为‘Viera Cast’的电视上网服务，内容包括YouTube 、Google Picasa Album(网路相簿)和Bloomgerg股票资讯。

而Sharp于今年一月推出的SE94系列65/52/46英寸液晶电视则是内建‘Aquos Net’电视上网服务，通过在萤幕上特别设计的选单，消费者可以轻松上网，并浏览包括天气资讯、交通、新闻、自然景观等定制化网路内容。

在Sony方面，该公司在去年的CES展中，就已经提出‘Bravia Internet Video Link’概念，可通过专用的外接盒(也可以直接置入其Bravia液晶电视内)，强调以液晶电视直接上网，且全产品线都能适用。

至于韩系厂商方面，LG有一款42LG51，内建有开放有线应用平台(Open Cable Application Platform，OCAP)，意图以有线电视卡(cable card)取代有线电视盒(cable box)，以收看高清有线电视以互动服务。而三星则是推出‘InfoLink’电视上网服务，可提供RSS即时资讯，并与USA Today合作，提供相关的新闻资讯内容。

姜汉仪指出，这种以‘产品+服务’打造新娱乐产品的策略，将是平板电视业者的重要商机，除提升产品的吸引力外，还可通过后续的收费模式设计来增加产品的附加价值。

对此，明基亚太台湾区总经理洪汉青也认同说，在3C汇聚趋势下，以电视上网将是相关业者不可忽视的商机。而对于中华电信近来积极推动的MOD服务，明基也将与中华电信合作，于今年下半年推出内建MOD Tuner的液晶电视，以因应IPTV的发展潮流。

除了电视上网服务外，姜汉仪同时也观察到HDMI-CEC相关产品的商机。CEC(消费电子控制)是HDMI的一个选项，它具有自动供电、自动信号链结和单点遥控功能。

姜汉仪指出，随着薄型电视成为数位家庭娱乐中心，以电视为中心，连结到包括数位摄影机、数位相机、蓝光光碟机等产品的需求也将日益浮现。有鉴于此，各大厂均强调使用一个遥控器来控制多种数位影音产品的概念。而HDMI-CEC标准可带动数位家庭产品的相容性，也已被多家大厂所采用，此一商机也是本土业者可以着力的重点。